不要对今年的“双十一”期望太高-凯发一触即发

 不要对今年的“双十一”期望太高-凯发一触即发 
不要对今年的“双十一”期望太高
发布日期: 2022-11-10 17:36:38 来源: 财经姝婷说

一年一度的双十一要来了,今年有多少人准备被割韭菜了呢?

双十一受欢迎的核心是因为打折、便宜,商家在当天以促销之名吸引消费者。然而,经过多年的血泪教训,消费者们变得越来越理智。


(资料图片)

越来越多消费者已经不再像以前那样狂热,他们会认真比对、仔细思考是否需要买。以前,商家们在双十一期间先涨价再打折的伎俩已经没用了。现在的消费者都知道这价格到底是不是真的便宜。

而且,越来越多的消费者正从双十一剁手党中脱离,他们更倾向于理性消费、按需消费。

不得不说,对于商家而言,双十一越来越难做了。除了少数超级ip外,大多数商家都是捧场凑热闹。

此外,今年的双十一还遇到疫情复发。这是困扰今年双十一最大的阴霾。

根据官方公布的消息,目前,广州、郑州、呼和浩特、重庆、乌鲁木齐、石家庄等地都出现了大范围疫情蔓延的趋势。各地也立即启动了相应封控措施。

大家都知道,一旦封控日常物资流通都会遇到困难,更不要说什么双十一了。而根据往年双十一数据,广东省购买力常年排名位居全国第一,其次是北京、上海、浙江、江苏。2021年的双十一,广东省当天成交额环比增长60%。而广东省中,消费体量最大的就是广州。

现在的广州是什么情况应该大家都看得到,部分区域采取了全封闭封控措施,其中,番禹区严控人员流动。有8个区的中小学已经叫停所有线下课程。北京的疫情情况虽然比广州稍好,但形势也不容乐观,已经有多个小区被封控。并且,此前北京的健康宝弹窗问题也引起了广泛关注。

显然,今年的不少人基本无缘双十一了。除了广州和北京外,全国还有多地也处于分控状态,这些地区也是不可能参与双十一的。这意味着,正常情况下,今年双十一的消费数量会比往年少。

实际上,从去年开始,各平台双十一交易数据就出现了明显降速。以阿里和京东两大巨头为例。2020年,阿里双十一交易额4982亿元,同比增长26%(过去四年中,阿里双十一数据增长都是26%);京东双十一交易额2715亿元,同比增长33%。但是,到了2021年,阿里双十一交易额5403亿元,同比增长只有8%;京东双十一交易额3491亿元,同比增长29%。

两大巨头姑且如此,整体情况更加惨不忍睹。根据星图数据显示,从包裹数量看,从2020年开始,双十一的赚钱效应就已经开始走下坡路。

众所周知,双十一的交易额数据本身就有水分,平台为了粉饰虚假繁荣,会通过一些手段制造数据。客观而言,实际包裹数量相比交易额更有参考价值。

双十一的热度早已不及当年,甚至可以说,双十一的潜力基本已经挖完了。消费能力的激发已经饱和,今后,双十一的边际效益只会越来越低。

因此,不要指望今年的双十一能有什么激动人心的时刻,特别是一些一年下来就等着双十一赚一笔的商家要尽早做其他打算。

其实,那么多年的双十一下来,消费者们也被教育明白了。双十一的折扣并没有多大优惠,一些商品反而卖得比平时贵。甚至很多商家就是利用双十一坑害消费者。根据消费者协会数据显示:

2021年10月20日至11月12日共计24天监测期内,共收集“双11”相关“消费维权”类信息21353081条,日均信息量约89万条;

监测期内,共收集有关“价格争议”类负面信息919382条,日均在38308条左右,信息量分布呈现集中趋势,11月1日舆情信息量最高,为143984条;

监测期内,共收集有关“虚假发货”类负面信息227795条,日均信息量9491条。舆情信息量从11月1日起开始增多,11月6日达到峰值为28202条;

监测期内,共收集与平台营销相关问题舆情集中事件负面信息123071条,负面信息在10月27日出现高峰为18184条。

所有的槽点都在一组组数据内。聪明人早就远离双十一,凑热闹的事大都没有好结果。如果回头想想,双十一也是时候该退场了。本来一年中双十一是独一无二的,之后又有了双十二、618之类的,只要平台想做,每个月都能搞一个购物节,何必非要赶在双十一凑热闹呢?都醒醒吧,消费不应该集中在某一天,而是平时任何时候都该有消费。过度集中的消费对于经济而言并不是什么好事。

责编:黄晟俊

版面设计:林翰

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