随着经济结构的改革和发展,在品牌增长路径逐渐面临失效和博弈局面愈显的背景下,品牌该如何开启韧性增长新周期,打造最受年轻人“偏爱”的国民品牌成为许多品牌的痛点,近期海昌隐形眼镜再度独家总冠名的西瓜play嘉年华盛典,给出了与消费者深度“建联”的关键性解题思路。
2023年8月22日-25日,海昌独家总冠名的2023西瓜play华年嘉年度盛典在广西桂林圆满举行。本次活动是海昌继2022年独家总冠名西瓜play嘉年华年度盛典后,与西瓜视频平台的第二次“携手”。据了解,本次四天三夜线上线下的全场景沉浸式狂欢,让亿万用户共襄盛举。线下嘉年华年度盛典前期,就有百万 创作者参与线上实时竞争打榜环节,数万位用户主动参与官方活动的直播和视频创作;线下年度盛典当日更是频频登陆微博、抖音平台多项热榜,多项亮眼成绩让海昌独家总冠名的2023 西瓜play年度嘉年华一举成为全网讨论度和关注度最高的现象级话题事件。
本次盛典为什么会成为关注和讨论度如此之高的事件呢?众所周知,相比于短视频的高频次、碎片化特性,中视频的优势在于它的高价值内容饱和度、大社交趋势底层的高共情性和在多领域持有信用资产的原创作者。而作为中视频平台佼佼者和前行者的西瓜视频,更以其「内容高价值力」和「强场景渗透力」,品牌与消费者关系深化的绝佳转化场。
在海昌独家总冠名的2023西瓜play嘉年华年度盛典中,四天三夜全旅程、全沉浸式场景的品牌花式植入,不仅为海昌带来了数亿级的资源点位曝光,更实现了品牌在年轻化群体中的品牌印象深植与升级。从线上到线下,全方位多样化的品牌年轻化植入,都能看到海昌化身年轻消费者的成长陪伴者,有效改变了用户对于海昌的品牌价值感知。
此次凯发一触即发的线下活动过程中,由头部流量创作者齐聚打卡的「海昌·追光拾野体验空间」、惬意轻松的海昌主题音乐派对——「海昌·追光同行音乐party」,首先成为创作人们和年轻消费群体热烈参与且津津乐道的主题活动。海昌·追光同行音乐派对环节,海昌隐形眼镜和西瓜视频特邀国内知名乐队,为在场观众献唱了一系列脍炙人口的经典歌曲串烧。活动现场,歌迷们热燃不止,将整场氛围推向了狂欢最高潮;此外,趣味游戏互动、自由ktv等环节内容,大家更是随着海昌“追光同行”的主题内容即兴创作,尽情放声开唱。
不止于此,作为四天三夜活动的重量级压轴活动——西瓜play嘉年华年度盛典,海昌联手西瓜视频为齐聚的创作者们制躁了一场世纪性的奇妙狂欢夜。此次年度盛典现场将置景道具与屏幕视觉相结合,更大的延伸了想象空间。实虚交错,明暗碰撞,光影组合,刚开场的灯光秀、桂林特色舞蹈以及群星荟萃的歌曲串烧,就立刻让观众在如梦似幻的体验中不知不觉沉浸其中。
而海昌在西瓜play嘉年华年度盛典的线上全程直播、线下舞台美陈等360度全方位的品牌植入,巧妙的与现场活动无缝衔接。海昌以让年轻人更容易接受的“新奇”方式打开品牌和用户沟通的桥梁,在伴着美酒、美食还有充满着罗曼蒂克式的仪式感的音乐派对现场,融入品牌与星眸追光产品系列寄语消费者无限勇气和希望的价值理念,为大社交趋势下的目标用户打造了别具一格的新社交模式,激发了海昌年轻化品牌战略的无限活力。
在大多数行业进入“复苏反攻”的状态下,尤其是在快节奏和超信息叠加的社会背景下,“注意力“和“影响力“成为当前最稀缺的资源,传统套路式营销再难打动消费者的心。本次活动正是海昌隐形眼镜向消费代际改革下的新一轮年轻化群体心智狙击,海昌开启与年轻新世代消费者最高级即“社会关系”新篇的有力证明,海昌隐形眼镜有效做到了穿越流量红利周期,以品牌价值韧性增长路径,开启的年轻化可持续品牌发展。
稳扎稳打,与时俱进是海昌在不断变化的市场经济下,以及在不确定经济环境中以韧性内生力和超线性盈利增长,持续深化和精耕年轻化品牌战略部署。相信未来,海昌隐形眼镜创新生态的年轻化品牌可持续发展战略路径,将为更多中国消费品牌提供最具影响性和借鉴价值的破局新思路 。
